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Pós Gestão Estratégica de Marcas

Programa

A carga horária total do curso é de 480 horas, das quais 100 horas são destinadas a realização do Trabalho de Conclusão do Curso.

Corpo Docente

Integrado por professores mestres e doutores da FIA, com ampla experiência de mercado, profissionais e palestrantes com notório saber na área de Gestão Estratégica de Marcas.

Conteúdo Programático
  • O mercado de consumo no Brasil e no mundo
  • Aspectos macroeconômicos e os impactos no consumo
  • Inteligência de mercado
  • Dimensão filosófica do consumo
  • Origem e evolução da marca
  • Arquitetura e elementos de marca
  • Alinhamento estratégico na gestão de marcas
  • Identidade, posicionamento e reposicionamento de marcas
  • Discussões de casos de marcas
  • Antropologia do consumo e comportamento do consumidor
  • Sociedade contemporânea: o papel do consumo e das marcas
  • Segmentos, tribos, comunidades de marca
  • Microbranding: hipersegmentação e Consumer Based Positioning
  • Branding sensorial
  • Estudo de caso de Harvard
  • Semiótica aplicada à construção e gestão de marcas
  • Comunicação integrada de marcas
  • Fundamentos de finanças para branding
  • Avaliação financeira de marcas
  • Dimensionamento e pesquisa de mercado
  • Internacionalização de marcas
  • Estudos de caso Harvard
  • Branding digital
  • Marcas, e-tail e redes sociais
  • Marcas próprias
  • Gerenciamento de sortimento no pdv
  • Embalagens e rótulos
  • Discussões de casos de marcas
  • Criatividade e inovação
  • Branding interno e a entrega dos valores da marca
  • Gestão de equipes e o impacto no processo interno de branding
  • Discussões de casos de marcas
  • Gestão de marcas franqueadas
  • Gestão de marcas de luxo
  • Aspectos legais, licenciamento e propriedade intelectual
  • Branding em Serviços
  • Perspectivas e Tendências para a Gestão de Marcas
  • Estudo de caso Aplicado
  • Desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso
  • Sustentabilidade
  • Governança corporativa
  • Comunicação empresarial



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