Programa
A carga horária total do curso é de 480 horas, das quais 100 horas são destinadas a realização do Trabalho de Conclusão do Curso.
Corpo Docente
Integrado por professores mestres e doutores da FIA, com ampla experiência de mercado, profissionais e palestrantes com notório saber na área de Gestão Estratégica de Marcas.
Conteúdo Programático
- O Mercado de Consumo no Brasil e no Mundo
- Previsões Setoriais e Construção de Cenários
- Alinhamento Estratégico na Gestão de Marcas
- Sustentabilidade na Construção de Marcas
- Origem e Evolução da Marca
- Semiótica Aplicada à Construção e Gestão de Marcas
- Recall da Marca
- Criatividade e Inovação
- Identidade, Posicionamento e Reposicionamento de Marcas
- Videoteca: Discussões de Casos de Marcas
- Sociedade Contemporânea: o Papel do Consumo e das Marcas
- Antropologia do Consumo e Comportamento do Consumidor
- Microbranding: Hipersegmentação e Consumer Based Positioning
- Segmentos, Tribos, Comunidades de Marca
- Branding sensorial
- Estudo de Caso Aplicado
- Comunicação Integrada de Marcas
- Elementos da Marca
- Arquitetura de Marcas
- Avaliação Financeira de Marcas
- Marcas Próprias
- Internacionalização de Marcas
- Embalagens e Rótulos
- Identidade e Comunicação Visual
- Videoteca: Discussões de Casos de Marcas
- Dimensionamento e Pesquisa de Mercado
- Branding Digital
- Marcas, e-mail e Redes Sociais
- Gerenciamento de Sortimento no PDV
- Trade Marketing
- Fundamentos de Finanças para Franding
- Comportamento Organizacional
- Redes de Relacionamento
- Gestão de Equipes
- Técnicas de Negociação
- Gestão de Marcas Franqueadas
- Gestão de Marcas de Luxo
- Aspectos Legais, Licenciamento e Propriedade Intelectual
- Branding em Serviços
- Perspectivas e Tendências para a Gestão de Marcas
- Estudo de caso Aplicado
- Desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso