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Varejo nos EUA

O Programa de Administração de Varejo - PROVAR, da Fundação Instituto de Administração - FIA, entidade conveniada à USP, iniciou Outubro de 1999 uma série de pesquisas sobre as expectativas de consumo na cidade de São Paulo. A partir dessa data passaram a ser feitos levantamentos trimestrais junto aos consumidores paulistanos com o objetivo de se conhecer suas intenções de compra para os três meses seguintes.

Este relatório refere-se à décima segunda pesquisa da série e pretende discutir as tendências de consumo para o trimestre Abril - Julho de 2002. Este relatório está estruturado em três partes: primeiramente encontra-se uma breve explicação sobre o método utilizado na pesquisa e em seguida os seus resultados. A terceira parte são as conclusões.

É importante destacar que os resultados obtidos são de linhas de produtos e não de produtos tomados individualmente e que, além disso, são linhas de produtos duráveis ou semi duráveis. No campo, os consumidores da cidade de São Paulo, informaram quais as linhas de produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses. Mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. O PROVAR vem realizando este estudo periodicamente, de forma a gerar uma série temporal de dados, que já começa a permitir fazer inferências sobre o consumo de bens.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo, que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas - inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre. Mas, mesmo com essas influências, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

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