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Varejo nos EUA

O PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração da USP - em uma série de estudos sobre comportamento do consumidor, com investigações em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas etc), realizou o presente estudo, sobre as expectativas de consumo para o trimestre Fevereiro - Abril de 2.001. Trata-se da sexta pesquisa desse tipo, tendo sido a primeira relativa a Outubro - Dezembro de 1999.

Este documento tem por objetivo apresentar os resultados dessa investigação, discutindo as tendências de consumo para o trimestre Fevereiro - Abril de 2.001.

O presente relatório contém uma breve análise da conjuntura macroeconômica e os resultados de uma pesquisa de campo junto aos consumidores da cidade de São Paulo. Deve-se ressaltar que mais do que realizar previsões sobre demanda, pretendeu-se apontar tendências. É intenção do PROVAR realizar este estudo periodicamente, de forma a gerar uma série temporal de dados, que dentro de algum tempo permitirá fazer inferências sobre o consumo de bens.

É importante que os resultados deste estudo sejam confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo, que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização, ou não, dessas expectativas - inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre -, mas o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

Este relatório encontra-se estruturado em cinco partes. A primeira delas é uma análise da situação macroeconômica. Na segunda parte é apresentado o método usado na pesquisa de campo, seguido dos seus resultados. Por último são apresentadas as principais conclusões.

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