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Varejo nos EUA

Como em outras pesquisas já realizadas pelo PROVAR e pela e-bit, neste estudo as informações foram obtidas de pessoas que efetivamente compram pela Internet, não sendo esta, portanto, uma investigação simplesmente sobre os internautas brasileiros, e sim sobre os internautas brasileiros que compram usando esse canal de vendas. A forma pela qual é possível assegurar que essas pessoas fazem compras pela Internet está detalhada na seção em que o método do estudo é apresentado.

Este relatório apresenta os resultados referentes ao 4º trimestre de 2007 (Outubro – Dezembro). Doravante, a Série de Expectativa de Consumo na Internet passa a ser denominada Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra na Internet.

Neste estudo, as principais questões investigadas são:

• Qual a intenção de compras para o próximo trimestre?
• Qual a intenção de gastos por categoria?
• Quantos consumidores pretendem utilizar o crediário para a realização de compras?
• Quais as lojas virtuais onde os consumidores pretendem realizar as suas compras?

Esta pesquisa foi realizada na segunda quinzena de setembro de 2007 e conta com a participação de aproximadamente 2000 pessoas residentes no Estado de São Paulo, (interior, litoral e capital). Destes 61,6% estão na capital, sendo 21,0% na zona Norte e 13,6% estão na zona Sul. No questionário, os participantes responderam perguntas sobre os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses pela Internet.

Como tem sido observado desde as primeiras pesquisas referentes à expectativa de consumo na Internet, os homens são maioria dentre os consumidores. Em que pese tratar-se de uma amostra auto-gerada, no levantamento atual eles representam 55,0% dos internautas, enquanto o público feminino somou 45,0% de respondentes. No mesmo período do ano passado, esses percentuais correspondiam a 52,7% e 47,3% dos entrevistados, respectivamente.

Aceitando-se que a amostra pesquisada represente de forma razoavelmente fiel à base de respondentes da e-bit (atualmente cerca de 500.000 consumidores) e que, por sua vez, essa base represente a massa de consumidores online, observa-se, novamente, que, o número de homens que fazem compras pela Internet é maior do que o de mulheres.

Os indicadores apresentados têm como finalidade prover maiores elementos para a tomada de decisão dos executivos do varejo.

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