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A pesquisa trata do varejo de material escolar na cidade de São Paulo. Buscou-se determinar qual era a lista de material escolar média solicitada pelas escolas da cidade no início do ano considerado, além de apurar, junto aos estabelecimentos que comercializam material escolar, qual o custo dessa lista média, bem como verificar a variação desses preços em relação à mesma época do ano passado. Além dessas informações interessarem a pais de participantes, consumidores em geral e o meio acadêmico, o seu conhecimento por parte de administradores de lojas permite o planejamento de ações de marketing e estoques. A primeira amostra era composta de 40 escolas, tanto públicas como particulares, escolhidas por meio de sorteio, em todas as zonas da cidade. Foram também considerados dados relativos ao valor da mensalidade das escolas bem como a duração prevista da lista de material. Numa segunda etapa, formou-se outra amostra - de 22 papelarias, dispersas pelas quatro regiões da cidade, as quais informaram os preços dos materiais da lista básica.

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