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As mulheres empreendedoras têm um papel importante no varejo da cidade de São Paulo.
Segmentos em que as mulheres prioritariamente operam no varejo:
- Vestuário;
- Óticas;
- Cosméticos;
- Bijuterias;
- Decoração de ambientes;
- Livrarias;
- Cafés e bares
- Lojas de rua;
- Pequenas lojas;
- Pertencentes às faixas de renda mais elevadas;
- Casadas e com companheiros com empregos estáveis;
O objetivo deste estudo é identificar as motivações para o desenvolvimento das atividades empreendedoras das mulheres pertencentes as faixas de alta renda no varejo.
Questões Centrais:
- Qual a motivação que tornou algumas mulheres de alta renda empreendedoras no varejo de São Paulo?
- Por que as mulheres criaram suas empresas?
- Quais foram os fatores determinantes na decisão de abrir a empresa?
- Como abriram suas empresas?
- Por que escolheram o varejo de São Paulo?
- A que fatores atribuem o sucesso ou fracasso do negócio?
O trabalho baseou-se:
- Desk research: levantamento e análise de estudos e pesquisas.
- Método: pesquisa qualitativa fundamentada em entrevistas com diferentes empreendedoras do varejo de São Paulo.
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Para adquirir a Pesquisa As motivações das Mulheres de Alta Renda para Empreender no Varejo
Lançada em janeiro./2009
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