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Dando seqüência à série de estudos que busca pesquisar e divulgar conhecimentos sobre as diversas áreas e características do mercado brasileiro de bens e serviços, a Canal Varejo e o Programa de Administração de Varejo (PROVAR) da Fundação Instituto de Administração (FIA), entidade conveniada com a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP), realizaram o presente estudo, com o objetivo de avaliar os perfis e os comportamentos de compra do consumidor moderno.

O consumo é uma das formas de expressão. A maneira como as pessoas se vestem, como usam seu tempo nas atividades de lazer refletem as escolhas e as preferências, que obviamente estão sustentadas em conjuntos de valores.

O estudo “Consumo ético e consciente” identifica os motivos que levam às compras de produtos falsificados. Com base em uma amostra levantada em São Paulo devidamente segmentada, o que permite conclusões mais abrangentes, o estudo traça o perfil de consumo dos indivíduos que compram e dos que não compram esses produtos.

O texto de 547 páginas responde a trinta e nove questões do tipo: o senhor costuma fazer compras no comércio alternativo (camelô, paralelo, pirata)? Quanto gasta? Que produto adquiri? Quais os motivos que o levam a comprar? Todas essas indagações são apresentadas de forma agregada e também separadas por segmentos segundo o sexo, faixa etária, estado civil e nível de renda.

Os dados do estudo permitem que se analise o quadro da informalidade trazendo importantes subsídios as políticas públicas e privadas.

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