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Dando seqüência à série de estudos que buscam pesquisar e divulgar conhecimentos sobre as diversas áreas e características do mercado brasileiro de bens e serviços, a Canal Varejo e o Programa de Administração de Varejo (PROVAR) da Fundação Instituto de Administração (FIA), entidade conveniada com a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP), realizaram o presente estudo, com o objetivo de avaliar os perfis e hábitos de compra do consumidor da terceira idade em supermercados.

Os dados apresentados foram obtidos por meio de pesquisa de campo, a partir de uma amostra de 250 consumidores da cidade de São Paulo com idade superior a 60 anos e com renda familiar de até 10 salários mínimos, apresentando as seguintes informações:

• identificação de características sociodemográficas (renda, grau de instrução, condições residenciais, estado civil, faixa etária, entre outras);
• percentual de pessoas que têm determinados produtos dos mais diversos segmentos de bens duráveis (automóvel, televisor em cores, DVD, vídeo cassete, telefone celular, entre outros);
• percentual de pessoas que possuem conta corrente em banco, cartão de crédito, cartão de loja, plano de saúde e empregada mensalista;
• locais de lazer;
• comprometimento do orçamento familiar mensal para compras em supermercados;
• freqüência das visitas e efetivação de compras em supermercados;
• formas de pagamento mais utilizadas;
• atributos mais valorizados na hora da compra em supermercados;
• fidelidade em relação as marcas e produtos;
• comportamento do consumo pela Internet;
• entre outros.

O relatório completo pode ser adquirido por R$ 1.490,00.

Além da íntegra da pesquisa, você também pode solicitar um relatório exclusivo com análises detalhadas de sua preferência. O investimento para obtenção de cada uma das possíveis análises adicionais é de R$ 900,00 (por análise extra):

• Por faixa de renda;
• Por sexo;
• Por comportamento de aquisição de crédito.

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