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Dentro do objetivo de estudar o comportamento dos consumidores, o PROVAR realizou uma pesquisa no mês de Outubro de 2003 sobre o comportamento das consumidoras de moda feminina na cidade de São Paulo.

Para a avaliação do comportamento de consumo de moda, foram feitas 408 entrevistas com consumidoras que informaram suas atitudes, opiniões e hábitos com relação à moda e aos fatores que afetam suas decisões de compra.

Principais resultados

O estudo revelou que as mulheres paulistanas consideram-se, em sua maioria, pessoas delicadas e calmas. Por outro lado, rejeitam os adjetivos de submissas e desagradáveis, além de não se considerarem antigas e desorganizadas, tampouco irracionais. Consideram-se um tanto quanto indulgentes, porém também econômicas. A informalidade não faz parte do auto conceito da mulher paulistana, que considera-se extremamente liberais e simples. A vaidade é admitida como uma característica presente nessas mulheres.

O item "glamour" foi altamente rejeitado (72%) como motivador de compra, o que pode indicar que a mulher paulistana não gosta da imagem de mulher sofisticada. Talvez ela prefira uma imagem mais próxima da realidade, mesmo que isso signifique, por vezes, aproximar-se de alguns excessos.

Entre os fatores importantes para a compra de uma roupa, o item "ficar bonita" pode ser considerado como quase uma unanimidade entre as respondentes (68%). O item "sentir-se charmosa e elegante" é também importante para a maioria (54,6%). Com relação ao item "seduzir", metade das respondentes concorda, enquanto que 41,2% discordam, o que talvez possa indicar um grupo considerável de mulheres que usa a moda como instrumento de sedução. Já no item "competir e conquistar", 57,8% das entrevistadas discordam e 30,6% concordam, indicando uma tendência maior a rejeitar a competitividade.

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