Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda para bens de consumo duráveis, a FELISONI & ASSOCIADOS e o PROVAR - FIA, entidade conveniada à FEA-USP, publicam uma nova edição da Série Expectativa de Consumo, doravante denominada de Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo.

Este relatório apresenta os resultados referentes ao 4º Trimestre de 2007 (Outubro - Dezembro). Esta é a trigésima terceira edição de uma série de estudos desse tipo, na área de comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro – Dezembro de 1999.

As principais questões investigadas são:

O propósito desta pesquisa é sinalizar para varejistas a intenção de compra e de gasto dos consumidores para o próximo trimestre. Deve-se ressaltar que, mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. A FELISONI & ASSOCIADOS e o PROVAR vêm realizando este estudo com a preocupação de gerar uma série temporal de dados, permitindo, desse modo, a realização de inferências e comparações sobre o consumo de bens duráveis, no que se refere às tendências e a sazonalidade. Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo realizada junto a 500 consumidores da cidade de São Paulo, no período de 10 e 25 de setembro de 2007. Nas entrevistas, realizadas na rua, os participantes foram indagados sobre os produtos que tem intenção de comprar nos próximos três meses.

São investigadas as expectativas com relação à compra das seguintes categorias de produtos: Linha Branca, Eletroeletrônicos, Telefonia e Celulares, Informática, Eletroeletrônicos, Automóveis, Cine e Foto, Material de Construção, Cama, Mesa e Banho, Móveis, sendo a novidade desta edição a inclusão da categoria Eletroportáteis em substituição à de Autopeças..

Com ampla experiência na realização de pesquisas sobre o mercado de consumo de bens e serviços, estes indicadores têm como finalidade prover maiores elementos para a tomada de decisão dos executivos do varejo.

O percentual de pessoas sem intenção de compra ficou abaixo do patamar em que se encontrava na mesma época do ano passado (63,2%). Segundo o Prof. Cláudio Felisoni, coordenador geral do Provar, “o incremento nos índices de intenção de compra está alinhado com o crescimento de vendas do varejo apurado pelo IBGE”. Comparativamente ao trimestre anterior, o percentual de consumidores que não pretendem comprar produtos dos segmentos pesquisados baixou de 43,8% para 38,8%.

 O estudo mostra que a proximidade das festas de final de ano, a redução da taxa básica de juros da economia e a valorização do real influenciaram diretamente as intenções de compra. “Foi registrado também um excelente resultado do varejo brasileiro nos sete primeiros meses de 2007, em relação ao mesmo período do ano passado, outro item que contribuiu foi o expressivo incremento do crédito, tornando mais otimistas ainda as previsões dos varejistas”, conclui Felisoni.

Entre os itens listados pelos entrevistados como possíveis candidatos às compras deste período estão os produtos do segmento de Telefonia, 11,8%, Linha Branca 10,2%, Informática 8,8% e Eletroeletrônicos 8,8%, deve-se, em parte, às sucessivas quedas verificadas no valor cambial do dólar. Muitos dos componentes dos produtos destes segmentos são atrelados à referida moeda e tal situação pode estimular a aquisição dos referidos produtos.

De maneira geral, percebe-se que a maioria dos segmentos apresentou elevação na intenção de compra em relação ao trimestre anterior (exceção às categorias Material de Construção, Móveis e Cama, Mesa e Banho), mantendo-se com patamares elevados de consumo.

Um dos aspectos a considerar é o nível de endividamento do consumidor, que pode atuar como fator inibidor para a contração de novas dívidas. Os resultados destacam a relevância do crédito para a aquisição destas categorias, sendo a intenção de contratação de crediário mais elevada para os bens de maior valor como Automóveis, Linha Branca, Eletroeletrônicos e Móveis.