Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas entre outros), a CANAL VAREJO e o PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração, entidade conveniada à Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, realizaram o presente estudo sobre as expectativas de consumo para o trimestre Outubro - Dezembro de 2004. Esta é a vigésima primeira pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro - Dezembro de 1999.

Este relatório tem como objetivo a apresentação dos resultados deste estudo, discutindo as tendências de consumo para o trimestre Outubro - Dezembro de 2004.

Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo junto aos consumidores da cidade de São Paulo, que informaram os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses. Deve-se ressaltar que mais do que realizar previsões sobre demanda pretendeu-se apontar tendências. A CANAL VAREJO e o PROVAR vêm realizando este estudo periodicamente, de forma a gerar uma série temporal de dados, uma vez que permite fazer inferências e comparações sobre o consumo de bens, no que se refere a tendências e sazonalidade.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas - inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre. Neste período em particular, os efeitos de

manutenção da taxa básica de juros (que permanecem inalteradamente altas) e a pequena redução da cotação do dólar americano podem significativamente influenciar as disposições iniciais de compra de alguns produtos. Além disso, a redução dos índices de desemprego e a pequena majoração da variável econômica relacionada à renda respondem positivamente para o incremento do consumo.

Assim, com estas ocorrências, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.