Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda para bens de consumo duráveis, a CANAL VAREJO e o PROVAR - FIA, entidade conveniada à FEA-USP, publicam uma nova edição da Série Expectativa de Consumo, doravante denominada de Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo.

Este relatório apresenta os resultados referentes ao 1º Trimestre de 2008 (Janeiro – Março). Esta é a trigésima quarta pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, sendo que a primeira ocorreu no trimestre Outubro – Dezembro de 1999.

As principais questões investigadas são:

• Qual a intenção de compras de bens duráveis e semi-duráveis para o próximo trimestre?

• Qual a intenção de gastos?

• Quantos pretendem utilizar crediário para a realização da compra?

• Qual a loja onde o consumidor pretende realizar a compra?

O propósito desta pesquisa é sinalizar para varejistas a intenção de compra e de gasto dos consumidores para o próximo trimestre. Deve-se ressaltar que, mais do que realizar previsões sobre demanda, pretende-se apontar tendências. A CANAL VAREJO e o PROVAR vêm realizando este estudo com a preocupação de gerar uma série temporal de dados, permitindo, desse modo, a realização de inferências e comparações sobre o consumo de bens duráveis, no que se refere a tendências e sazonalidade. Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo realizada junto a 500 consumidores da cidade de São Paulo, no período de 07 a 15 de janeiro de 2008. Nas entrevistas, realizadas na rua, os participantes foram indagados sobre os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses.

São investigadas as expectativas com relação à compra das seguintes categorias de produtos: linha branca; eletroeletrônicos; telefonia e celulares; informática; eletroportáteis; automóveis e motos; informática; cine e foto; material de construção; e cama, mesa e banho.

Com ampla experiência na realização de pesquisas sobre o mercado de consumo de bens e serviços, estes indicadores têm como finalidade prover maiores elementos para a tomada de decisão dos executivos do varejo.

A pesquisa indicou que 56,6% dos entrevistados têm intenção de comprar no período, sendo este índice um pouco menor do apurado no último trimestre de 2007, que registrou 61,2%. O percentual de pessoas que não pretendem comprar foi de 43,4%, abaixo do registrado no mesmo período de 2007, que somou 54,8%.

Segundo Claudio Felisoni de Angelo, coordenador geral do Provar, ”Esse resultado é compatível com o ambiente favorável ao consumo em razão do aumento da renda real, queda das taxas de financiamento e alongamento dos prazos”.

A Pesquisa Trimestral também avalia a quantia que os consumidores pretendem gastar. O segmento de maior destaque é o de Material de Construção com salto de R$ 1.238,30 para R$ 2.046,20, revertendo a queda do último trimestre de 2007. Veja no quadro abaixo:

Um outro aspecto levado em conta no estudo é a utilização do crediário para a aquisição de bens e serviços e o principal item relacionado pelos consumidores foi o de Automóveis e Motos com 91,3%, seguido pelo de Linha Branca 87,5%.