A fabricante alemã de materiais esportivos Adidas elevou sua expectativa de receita para 2010 com produtos relacionados ao futebol para pelo menos 1,5 bilhão de euros (US$ 1,9 bilhão), graças à Copa do Mundo na África do Sul. Anteriormente, a Adidas previa vendas relacionadas ao futebol de, no mínimo, 1,3 bilhão de euros em 2010.

A Adidas, segunda maior do setor atrás da norte-americana Nike, é a fornecedoras das bolas usadas no Mundial, dos uniformes dos árbitros e dos equipamentos de 12 seleções, incluindo a anfitriã e a atual campeã europeia, a Espanha.

O presidente-executivo da Adidas, Herbert Hainer, disse que a marca Reebok também tem mostrado um desempenho acima das expectativas. A Adidas espera alta no lucro deste ano para entre 430 milhões e 480 milhões de euros, após um resultado fraco em 2009.

A Nike patrocina dez seleções que estão na Copa do Mundo e a Puma sete, incluindo a Itália, atual campeã.